برندسازی
همچنین: برندینگ
برندسازی فراتر از طراحی یک لوگو یا انتخاب نام است؛ در واقع تلاشی است برای اینکه یک کسبوکار در شلوغی بازار، هویت و شخصیت پیدا کند. وقتی از برند حرف میزنیم، منظورمان آن حسِ اعتماد یا کیفیتی است که با شنیدن نام یک شرکت در ذهن ما جرقه میزند. در حسابداری و ارزشگذاری، این اعتبار فقط یک موضوع معنوی نیست، بلکه یک دارایی واقعی و نامشهود است که میتواند ارزش کل یک شرکت را چندین برابر داراییهای فیزیکیاش مثل ساختمان و ماشینآلات بالا ببرد. برند قوی به شرکتها اجازه میدهد در برابر نوسانات اقتصادی و تورم مقاومتر باشند، چون مشتری به خاطر وفاداری، به راحتی جایگزینی برای آنها پیدا نمیکند. در بازار ایران، برندسازی مستقیماً روی جیب تولیدکننده و مصرفکننده اثر میگذارد. برای مثال، وقتی شما بین دو محصول با ترکیبات مشابه، سراغ برندی قدیمی و شناختهشده میروید، در واقع دارید هزینه اعتباری را میپردازید که آن شرکت طی سالها ساخته است. در زمان خرید و فروش کسبوکار یا ورود شرکتها به بورس تهران نیز، بخش بزرگی از قیمت نهایی، مربوط به همین قدرتِ برند است.
چرا الان مهم است
تازهدر روزهایی که هوش مصنوعی قواعد سنتی بازار را به چالش کشیده، برندسازی در اقتصاد ایران از یک پوسته ظاهری به موتور محرک صادرات تبدیل شده است. تلاش تولیدکنندگان مبلمان برای کسب سهم از بازارهای منطقه و ثبت جهانی هویت صنایعدستی لرستان نشان میدهد که داشتن یک نام معتبر، تنها راه ماندگاری داراییهای ایرانی و تبدیل هنر و صنعت به ثروت پایدار است.
آخرین اخبار با این مفهوم
بازار چگونه از اپاستور به مقصد سرگرمی تبدیل میشود؟
بازار با کمپین «بیا اینور بازار» در حال تغییر هویت خود از یک اپاستور به پلتفرم سرگرمی است.
۳۰ تیر ۱۴۰۵
پلیکان؛ از جعبههای نظامی تا کیفهای مد روز
پلیکان با تغییر استراتژی از بازار حرفهای به سمت مصرفکنندگان عادی، به دنبال تبدیل شدن به یک برند سبک زندگی است.
۲۲ تیر ۱۴۰۵
عصر جدید بازاریابی: چرا هوش مصنوعی برندهای مشهور را نادیده میگیرد؟
هوش مصنوعی قواعد بازی برندینگ را تغییر داده و برندهای بزرگ را با چالش جدی دیده نشدن مواجه کرده است.
۱۳ تیر ۱۴۰۵
سیزدهمین نمایشگاه تخصصی مبلمان اصفهان با تمرکز بر صادرات و حضور برندهای ملی
نمایشگاه مبلمان اصفهان با حضور برندهای ملی و تمرکز بر صادرات، پس از رکودی چندماهه آغاز به کار میکند.
۱۰ تیر ۱۴۰۵
درخشش جهانی صنایعدستی لرستان؛ ثبت ۸ نشان یونسکو و ایجاد اشتغال برای صدها نفر
صنایعدستی لرستان با ۸ نشان یونسکو و جذب تسهیلات میلیاردی، در مسیر برندسازی جهانی و اشتغالزایی پایدار قرار گرفته است.
۷ تیر ۱۴۰۵