برندسازی

برندسازی فراتر از طراحی یک لوگو یا انتخاب نام است؛ در واقع تلاشی است برای اینکه یک کسب‌وکار در شلوغی بازار، هویت و شخصیت پیدا کند. وقتی از برند حرف می‌زنیم، منظورمان آن حسِ اعتماد یا کیفیتی است که با شنیدن نام یک شرکت در ذهن ما جرقه می‌زند. در حسابداری و ارزش‌گذاری، این اعتبار فقط یک موضوع معنوی نیست، بلکه یک دارایی واقعی و نامشهود است که می‌تواند ارزش کل یک شرکت را چندین برابر دارایی‌های فیزیکی‌اش مثل ساختمان و ماشین‌آلات بالا ببرد. برند قوی به شرکت‌ها اجازه می‌دهد در برابر نوسانات اقتصادی و تورم مقاوم‌تر باشند، چون مشتری به خاطر وفاداری، به راحتی جایگزینی برای آن‌ها پیدا نمی‌کند. در بازار ایران، برندسازی مستقیماً روی جیب تولیدکننده و مصرف‌کننده اثر می‌گذارد. برای مثال، وقتی شما بین دو محصول با ترکیبات مشابه، سراغ برندی قدیمی و شناخته‌شده می‌روید، در واقع دارید هزینه اعتباری را می‌پردازید که آن شرکت طی سال‌ها ساخته است. در زمان خرید و فروش کسب‌وکار یا ورود شرکت‌ها به بورس تهران نیز، بخش بزرگی از قیمت نهایی، مربوط به همین قدرتِ برند است.