اقتصاد تجربه
اقتصاد تجربه مرحلهای پیشرفته در بازار است که در آن، «احساس و خاطره مشتری» به محصول اصلی تبدیل میشود. در این مدل، دیگر فرقی نمیکند که شما چه چیزی میفروشید، بلکه مهم این است که آن را «چگونه» و در چه فضایی به دست مشتری میرسانید. هدف اصلی این است که خریدار در پایانِ معامله، حسی فراتر از یک خریدِ معمولی داشته باشد و آن لحظه را به عنوان یک خاطره مثبت در ذهن ثبت کند.
در اقتصاد ایران، این مفهوم را به وضوح در کافههای مرکز شهر یا بوتیکهتلهای یزد و کاشان میبینیم. شما در این مکانها صرفاً پولِ یک فنجان قهوه یا یک تخت برای خواب را نمیدهید، بلکه هزینه اتمسفر، موسیقی و حسِ زندگی در یک فضای تاریخی را پرداخت میکنید. این موضوع مستقیماً روی دارایی شما اثر میگذارد؛ زیرا در اقتصاد تجربه، قیمتها دیگر بر اساس هزینه تولید کالا نیست، بلکه بر اساس ارزشی است که آن «تجربه خاص» برای شما ایجاد میکند و باعث میشود برای یک کالای ساده، مبلغ بسیار بیشتری بپردازید.
چرا الان مهم است
تازهدر روزگاری که خرید آنلاین جای بازارهای سنتی را گرفته، مالهای بزرگ ایران مثل البرزمال کرج تلاش میکنند با تبدیل شدن به «مقصد زندگی»، مشتری را از خانه بیرون بکشند. اقتصاد تجربه یعنی دیگر فقط کالا نمیخریم، بلکه برای حسِ حضور و تفریح در یک فضای خاص هزینه میکنیم. این تغییر رویکرد نشان میدهد که آیندهٔ سرمایهگذاری در بخش خدمات ایران، به جای کالا، روی «خلق خاطره» میچرخد.
آخرین اخبار با این مفهوم
پارادوکس کافهها: چرا در اقتصاد تورمی، تعداد کافهها افزایش مییابد؟
افزایش تعداد کافهها در ایران نه نشانه رونق، بلکه واکنشی به تورم و محدودیت فرصتهای سرمایهگذاری مولد است.
۱۵ شهریور ۱۴۰۵
البرزمال؛ گذار از مرکز خرید به مقصد زندگی شهری در کرج
البرزمال با تغییر مدل از مرکز خرید به مقصد شهری، رقابت بر سر زمان فراغت شهروندان را هدف گرفته است.
۳۱ مرداد ۱۴۰۵