اقتصاد توجه
اقتصاد توجه میگوید در دنیایی که اینترنت و گوشیهای هوشمند ما را محاصره کردهاند، دیگر اطلاعات کمیاب نیست، بلکه قدرت تمرکز ماست که محدود است. هر بار که اینستاگرام را باز میکنید یا پیامی در تلگرام میخوانید، در واقع دارید بخشی از دارایی ارزشمندتان یعنی توجه را خرج میکنید. شرکتها با استفاده از الگوریتمهای پیچیده سعی میکنند شما را هر چه بیشتر در اپلیکیشن خود نگه دارند، چون هر ثانیه حضور شما، فرصتی برای نمایش تبلیغ و فروش یک ایده یا کالا به شماست. در واقع در این بازار، شما مشتری نیستید، بلکه توجه شما محصولی است که به تبلیغدهندگان فروخته میشود. در ایران، این موضوع را در رقابت شدید بلاگرها، کانالهای خبری و حتی اپلیکیشنهای خدماتی مثل اسنپ و دیجیکالا میبینیم. وقتی یک فروشگاه اینترنتی با تخفیفهای لحظهای یا نوتیفیکیشنهای مداوم شما را به تماشای ویترینش ترغیب میکند، در حال بهرهبرداری از اقتصاد توجه است تا پیش از آنکه سراغ رقیب بروید، کیف پولتان را باز کند. درک این مفهوم به شما کمک میکند متوجه شوید چرا گاهی بیدلیل ساعتها در فضای مجازی چرخ میزنید؛ این اتفاق تصادفی نیست، بلکه نتیجه جنگی است که برای تصاحب ذهن و در نهایت بودجه شما در جریان است.
چرا الان مهم است
تازهدر روزگاری که پلتفرمهای نمایش خانگی ایرانی برای چند دقیقه زمانِ بیشترِ کاربر با هم میجنگند، مشخص شده که دارایی اصلی ما نه حق اشتراک، بلکه «توجه» است. رقابت تیکتاک و یوتیوب با غولهای فیلمسازی نشان میدهد که در اقتصاد جدید، هر ثانیه مکث روی یک محتوا، حکم طلایی را دارد که جریان درآمدی شرکتها را جابهجا میکند.
آخرین اخبار با این مفهوم
پایان عصر تماشای یکباره؛ نتفلیکس در محاصره تیکتاک و یوتیوب
نتفلیکس برای رقابت با تیکتاک و یوتیوب، مجبور به بازنگری در مدل سنتی انتشار یکجای سریالهای خود شده است.
۱۹ تیر ۱۴۰۵
اقتصاد پلتفرمهای نمایش خانگی؛ چرا «زمان» و «توجه» گرانتر از حق اشتراک هستند؟
پلتفرمهای نمایش خانگی با تبدیل «زمان و توجه» مخاطب به دارایی، در بحرانها به زیرساختی سودآور و استراتژیک تبدیل میشوند.
۶ تیر ۱۴۰۵