سفیر برند
سفیر برند فردی محبوب و مورد اعتماد است که فراتر از یک مدل تبلیغاتی، هویت یک شرکت را نمایندگی میکند. در اقتصاد ایران که اعتماد به تبلیغات رسمی کاهش یافته، شرکتها از هنرمندان یا ورزشکاران خوشنام استفاده میکنند تا ارزش غیرملموس خود را بالا ببرند. این فرد با حضور بلندمدت در کنار برند، به مشتری حس امنیت و اصالت منتقل میکند.
اهمیت این نقش در داراییهای شرکت، در بخش «ارزش برند» یا سرقفلی نهفته است. وقتی یک بازیگر محبوب سفیر یک برند لوازم خانگی ایرانی میشود، در واقع اعتبار شخصیاش را به کیفیت آن کالا گره میزند؛ این کار باعث میشود خریدار با خیال راحتتری پول پرداخت کند و ارزش سهام یا دارایی آن شرکت در بازار به دلیل افزایش وفاداری مشتریان، رشد واقعی پیدا کند.
چرا الان مهم است
تازهدر روزهایی که برندهای ایرانی برای سهم بازار بیشتر به سراغ چهرههای محبوب ورزشی و هنری میروند، خبر موفقیت تجاری خیرهکننده چهرههایی مثل بکام، اهمیت «سفیر برند» را در کانون توجه قرار داده است. در اقتصاد ایران، این همکاریها دیگر صرفاً یک تبلیغ نیست، بلکه مستقیماً روی ارزش داراییهای نامشهود شرکتها و اعتبار آنها در بازار سرمایه و نزد سهامداران اثر میگذارد.
آخرین اخبار با این مفهوم
امپراتوری تجاری دیوید بکام؛ چگونه ستاره سابق فوتبال به غول دنیای تجارت در آمریکا تبدیل شد؟
بکام با تبدیل نام خود به برندی جهانی و مدیریت استراتژیک اینتر میامی، الگوی جدیدی از موفقیت تجاری پس از ورزش ساخته است.
۲۱ تیر ۱۴۰۵